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　　近年来，盲盒因其神秘感和趣味性受到消费者的青睐，在市场上制造了很多新话题，也给商家提供了新的卖点、发力点。然而，商家虚假宣传、过度营销、盲盒商品质量参差不齐等问题时有发生。譬如，有的盲盒卖的是“三无”产品，没有生产日期、质量合格证，存在各种质量瑕疵；有的盲盒内容与宣传不符，里面装的是假名牌、山寨品或二次销售品；有的盲盒利用夸大宣传，诱导未成年人反复购买，曾有小学生为买到只有1%概率的商品，将上百个盲盒全部买下；有的盲盒内容违反公序良俗甚至违法，如在网络上引发热议的网购宠物活体盲盒，等等。盲盒发展中出现的各种问题，已经需要引起各方足够的关注。

　　客观而言，盲盒是一种新业态，企业在不断探索营销路径，监管部门也在不断探索治理路径。之前，上海、赣州等一些地方已经出台了盲盒经营活动合规指引，给商家划清了责任边界。2023年6月，国家市场监督管理总局印发了《盲盒经营行为规范指引（试行）》，从制定负面销售清单、明确信息披露范围、鼓励建立保度、完善未成年人保护机制四个方面予以规范，为盲盒经营行为划出“红线”，努力保护消费者合法权益。这些合规指引，对规范盲盒经营发挥了积极作用，获得了舆论的好评。但也必须看到，随着经济社会快速发展，盲盒业态出现的新情况、新问题也越来越多，相关部门应及时制定和完善监管规则，乃至通过立法予以引领和规范。