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　　从商业观点看，明星制有许多优点。明星秉有一系列实体的特征，它们可以用于宣传和营销——如脸蛋、胴体、玉腿、嗓音以及某种个性，且不管它们是真实的还是人造的——还可以塑造成各种类型的人物，如凶恶的坏蛋、诚实的英雄、妖冶的女人、甜美的少女、神经质女人等。明星制提供了易于理解的公式，使影片摄制更像其他行业。运用这一公式，还可以防止各路经理挖走人才，防止对故事质量或表演质量等非有形体的过分操心。明星制制造出来的商品是标准化的，它们容易理解，可以登广告推销，不但明星们，连银行、放映商都视这种产品能保证获有巨大的利润……（霍腾丝·鲍德梅克）

　　最早的宣传造势早在明星亮相于银幕之前数月甚至数年就已经开始。常用的造势手法是“发现新人”。这通常由制片厂的宣传人员策划，还有，将一系列富于吸引力的图片寄给所有纸质媒体，去散布该新人同另一位公众已知的大名鼎鼎明星的绯闻，或者谣传他(她)将出演一部大片的主角。这些宣传最初的“通道”是在辛迪加报纸的好菜坞绯闻专栏和影迷杂志上。当某位男演员或女演员实际上已经被选中出演某部影片后，制片厂方面会指派一个“团队”在上述媒体和全国性杂志、报纸星期日增版上“布置”有关他(她)个人的消息。在电视网的电视节目中亮相，也是制片厂的“前期推销”(pre—sale)影片和明星个人的活动中令人垂涎的最佳渠道。而在影片开拍之前或拍摄期间，好莱坞更会开足马力，进行全方位的宣传。届时，该制片厂在纽约的公关部门会接手宣传，继续操办在全国发行一放映阶段的宣传工作。在这整个过程中，尤为重要的就是把明星所擅饰的角色类型永恒化。宣传人员的任务要从用该明星先前业已确立的类型来阐释其在新片中的角色，并借助他掌握的各种各样手段来传递之。