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　　腾讯游戏副总裁程武先生在年度品牌规划的介绍中，着重总结了腾讯游戏过去一年在泛娱乐领域的尝试和探索，并以较大的篇幅首次较为全面地介绍了2012年全新的泛娱乐规划。在程武先生看来，腾讯游戏的泛娱乐战略就是，以IP（知识产权，IntellectualProperty）授权为轴心、以游戏运营为基础进行的跨领域、跨平台的全新商业模式。而过去一年，无论是在像《洛克王国》这样的原创IP建设上，还是《七雄争霸》、《逆战》等产品与影视剧、明星艺人的跨界合作上，都有了许多不错的尝试与积累。

　　2012年的泛娱乐布局，腾讯游戏则希望是“大刀阔斧”。一个明显的表征就是，集合国际音乐大师谭盾先生、著名漫画家蔡志忠先生、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿先生、著名导演陆川先生、著名玩偶艺术家MichealLau先生以及韩国著名作家全民熙女士等不同文化领域的领军人物于一体的腾讯泛娱乐大师顾问团的成立，这既彰显腾讯游戏对于泛娱乐业务专业性的极致追求，同时也说明腾讯游戏的泛娱乐并非停留在理念上，而是真刀真枪地开始布局了。

　　根据程武先生的介绍，谭盾先生、蔡志忠先生、尹鸿先生、陆川先生、MichealLau先生以及全民熙女士6人分别担任的是：腾讯泛娱乐首席音乐顾问、腾讯泛娱乐首席动漫顾问、腾讯泛娱乐首席传播学术顾问、腾讯泛娱乐首席影视顾问、腾讯泛娱乐首席玩偶设计顾问以及腾讯泛娱乐首席文学策划顾问。2012年，他们与腾讯游戏将在游戏音乐制作、动漫人才选拨培养、作品授权、微电影拍摄、公仔设计、游戏角色造型设计、游戏世界观小说撰写、授课等方面进行全方位的合作，以期专业、高效地打造横跨众多传统专业领域的互动娱乐产业链条。据了解，这些中国文化创意产业的领军人物同时受聘为一家运营商的业务顾问，这在网业尚属首次。

　　针对这些问题，腾讯原创动漫发行平台将在内容上，加大引入日韩漫、港台漫、国漫等成熟动漫作品，同时积极培养国产原创动漫作品，形成正版漫画内容阅读库；在推广上，将通过腾讯丰富的平台资源和有效的整合能力，促进优秀动漫作品的传播；在作品的筛选培育上，将建立完善的评估流程和权威评价机制；在商业模式上，则将通过腾讯开放平台，使动漫作品与产业链上下游的合作伙伴进行有效结合，将其改编为书籍、影视、网游、周边等，培育正版动漫品牌的商业价值。