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　　本文通过分析韩国hip-hop音乐娱乐公司“YGEntertainment”对公司品牌及旗下两组组合BigBang、2NE1的一系列的品牌营销，探讨走韩国大众并不完全接受的hip-hop音乐风格的YGEntertainment能够登上韩国音乐界主流之位，引领韩国音乐、时尚潮流的成功之处，包括YGEntertainment抓住当今“眼球经济”的“视觉消费”的特点对公司及其组合BigBang、2NE1准确的品牌设计、品牌定位、品牌公关、对品牌质量和形象的管理、品牌延伸；并探讨中国hip-hop音乐品牌发展能向YGEntertainment借鉴的方法。

　　YGEntertainment的总裁杨贤石曾经所在的组合“徐太志和孩子们”被称为韩国hip-hop的开山鼻祖。韩国流行音乐起步早，发展迅速，但却没有音乐人敢于尝试hip-hop音乐，直到徐太志的出现，让大众认识到了hip-hop的魅力，韩国音乐界也开始将hip-hop的说唱编入到歌曲中，现在几乎每首电子舞曲中都有一段说唱。但是hip-hop音乐在韩国依旧不是一种主流的独立的音乐类型，它只是点缀在其他音乐形式中的附属音乐元素，独立的hip-hop音乐依旧不能被大众所接受。所以YGEntertainment以前推出的hip-hop艺人组合尽管在业内获得的评价很高，却都没有大红大紫。直到YGEntertainment在2006年推出了hip-hop男子组合BigBang，让大众开始接受和喜爱hip-hop音乐，让YGEntertainment挤入韩国四大娱乐公司之列，并逐渐有领军之势。

　　YGEntertainment现在因旗下组合BigBang和2NE1的成功而获得巨大收益，YGEntertainment向金融监督院提出的年报显示，YGEntertainment在2007年的收入不过114亿8862万韩元(折合人民币约66千万)，但从那一年开始收入稳定增长，2009年的总收入相较于2008年升幅达到93%，突破了300亿韩元(折合人民币约1.73亿)大关，创下了公司成立以来最高的盈利记录。

　　YG Entertainment不只在经济上获得巨大收益，还获得了巨大的品牌效益。YG Entertainment成为公认的音乐、组合质量最高的音乐公司之一。其音乐风格鲜明独特，一说到YG Entertainment、BigBang、2NE1，人们就会想到以hip-hop风格为主的新奇悦耳的音乐、震撼的舞台表演、时尚先锋的造型、组合成员们拥有独特的个性才华和强大的气场等优质元素，而其他音乐公司则无法这么容易让人辨识或产生相关联想。YG Entertainment因为其“充分发掘艺人潜能全力帮助他们而非制造他们，全力以赴将他们带向韩国甚至是世界最高musical”2的宗旨和公司真实的表现成为韩国声誉最好众明星最和谐的公司。

　　YG Entertainment的成功不只是“全球化”导致的美国文化的大肆蔓延，也不只是YG Entertainment十年以来积聚的深厚实力。YG Entertainment的成功与它出色的品牌营销有着密切的联系。YG Entertainment通过坚持自己音乐特色并紧抓当今“视觉文化主导文化”的流行趋势后对公司品牌的准确定位、独特的设计和形象塑造、科学化的管理和保护、优秀的公关手段等一系列完美的品牌营销策略一步步成功的将自己的产品和品牌推向了韩国音乐界至高之位，并继续进行着它的品牌国际化战略。本文将浅要分析YG Entertainment的品牌营销策略。

　　YG Entertainment的品牌已经成为驰名品牌。驰名品牌（Well-known Brand）又称强力品牌（Power Brand）或强势品牌（Strong Brand），它是由品牌提升而成的，是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一。企业需要名牌，企业品牌的知名度、信誉度与美誉度对企业是至关重要的。3正是YG Entertainment成功的将自身品牌提升知名品牌、强势品牌给其公司的发展、获得更多的利润带来很多积极的影响。

　　拥有驰名品牌，企业更容易得到社会与消费者的认可，人才、资金、技术、管理经验乃至政策都会向名牌倾斜。企业能通过资本运营聚集社会资源，进一步扩大规模，增强实力，取得更好的经济效益和社会效益。YG Entertainment正是因为在消费者（乐迷）心中建立起了优秀的品牌形象——BigBang、2NE1，让乐迷信任他们音乐的品质，他们的专辑、演唱会、周边、广告才能不断的获得高的关注度和巨额的收入。也使YG Entertainment扩大投资制作更高质量的产品。

　　驰名品牌还有助于企业形成良好的文化氛围，使得员工产生自豪感和荣誉感，形成凝聚力，奋斗精神，更加努力工作，提高工作效率。YG Entertainment 营造的YG Family的亲和形象和“挖掘艺人潜能，帮助艺人登上至高musical”的宗旨使得YG Entertainment所有员工包括艺人都有一种归属感，彼此之间互相信任，相互扶持，一起朝同一目标而努力。从YG出的两个视频里记录的YG员工、艺人、总裁一起工作的情景和BigBang、2NE1的作品可以看出他们员工的团结和努力。

　　YG Entertainment旗下组合BigBang的成功的光环让越来越多的大众和消费者关注YG Entertainment及其旗下的其他艺人组合。2NE1因为和BigBang合作的广告‘lollipop’在出道前就受到大众的关注，而打着“女子BigBang”的旗号出道时更是一下子就吸引了人们的视线，出道单曲《fire》mv推出第一天在网络上的点击率就达到100万次，YG Entertainment其他已经出道的组合如1TYM、Gummy也因为BigBang、2NE1再一次引起大众的关注，很多BigBang、2NE1的歌迷开始去了解YG的其他歌手，听他们的歌。这种名牌的光环作用和磁场作用让YG Entertainment的发展形成了良性循环。

　　YG Entertainment因为成功打造了巨星BigBang使得公司自身的品牌价值得以提升，收入剧增，如同“核裂变”一样迅速扩大品牌营销范围。YG Entertainment借助BigBang的在亚洲蔓延的知名度于2008年向日本娱乐界进军，2009年2月就在日本成功进行了BigBang的六场巡演，包括登上有着“日本音乐圣地”之称的武道馆的演出，制作费总共花费三亿日元，同时创下了BigBang门票售完的记录。2009年又借助BigBang的品牌实力打出公司新的产品、新的服务——组合2NE1。

　　YG Entertainment形成的驰名品牌的宣传效应表现十分突出，知名度、信誉度和美誉度越大，其宣传效果越明显。歌迷（消费者）看到其公司名字或者其组合名字自然就会产生关注。使得其公司的产品——唱片、演唱会、演出、广告、周边——更易宣传营销。如BigBang和2NE1代言的LG Lollipop系列的手机销售量因其知名度的不断提升而不断增加；BigBang首次演唱会门票开始网上预售，同时有4万名用户在线，最终导致设备故障网站瘫痪，再次重新预售时，1分钟内1万张门票被预订一空。

　　企业的品牌形象和企业自身的形象（理念、行为、视觉）相联系的。YG Entertainment是坚持走HIP-HOP路线并且要引领时尚文化的音乐娱乐公司。公司的工作团队和艺人都会凝集在一起为打造出hip-hop文化的公司而努力，所以他们工作的内容也和其他音乐公司有所不同，例如他们在培训艺人时安排的课程大多都是跟HIP-HOP文化有关的课程(RAP, Beat Box, Break Dance等)；公司的设计师也都根据艺人的HIP-HOP音乐路线对其进行HIP-HOP风格（HIP-HOP风的帽子、头巾，衣服充满绚丽的色彩，时尚夸张的头发服饰造型等）的包装。

　　针对公司和组合的HIP-HOP的特色，公司给他们全力打造2006年推出的HIP-HOP男子组合这个品牌命名为BigBang，宇宙大爆炸之意，寓意BigBang这个组合对于韩国歌谣界具有相同的影响。并且将BigBang的后援会命名为V.I.P，其寓意不言而喻，既指BigBang的歌迷地位很高，又指BigBang的歌迷能享受到的贵宾级的服务——高质量的音乐，高质量的表演。此品牌的名称易读易记并且英文式的发音让其具备全球化的特点。

　　YG Entertainment一直走的hip-hop风源自美国黑人社区，是由多种元素构成的街头文化，它包括音乐、舞蹈、说唱、DJ、服饰、涂鸦等。经过几十年的发展，在美国，“hip-hop创意产业”已经发展的相当成熟并且深受美国大众的追捧。在“全球化”的今天，国际化的流行趋向基本都是追逐西方发达国家的流行趋势，作为当下最发达国家——美国——最受欢迎的文化之一的hip-hop文化理所当然成为国际化的流行趋向。YG Entertainment把握到这一点并深知自己音乐具备的hip-hop风格正与韩国音乐市场中以电子舞曲风格为主的音乐区别开来产生差异化。

　　YG Entertainment针对韩国青少年对音乐的喜好，将hip-hop与韩国本土已经发展十分成熟的电子舞曲相融合，再加入摇滚、R&B等音乐元素，形成了YG Entertainment以hip-hop音乐为主其他流行音乐元素为辅的独特的音乐风格。YG在组合外形和舞台表演等包装上也填充了视觉感强烈的hip-hop元素。此种本土化的hip-hop音乐、组合填补了韩国甚至整个亚洲音乐市场的空白，克服了因文化差异产生的种种困难，吸引了大众，让YG Entertainment成功夺取了韩国音乐市场大量的市场份额。

　　YG Entertainment自创立以来就坚持走hip-hop路线，想让hip-hop音乐成为韩国大众喜爱的音乐风格，也希望国际能认同他们YG Entertainment——韩国音乐公司所制作的hip-hop音乐。而YG Entertainment坚持的年轻、自由、时尚的hip-hop音乐路线则让自身品牌与其他品牌形成差异化，补缺音乐市场的空白（注：韩国音乐界也有不少hip-hop歌手，但大多都是和其他歌手合作在歌曲中担当说唱部分。另外在韩国音乐界地位较高的hip-hop组合“EPIC HIGH”曲风偏灰暗，歌曲大多讽刺现世。唯独BigBang和2NE1是集说唱、唱歌、舞蹈于一体代表年轻自由时尚的组合），在韩国竞争惨烈的“乱世”中开辟出了自己的一片天地。

　　YG Entertainment目前拥有多位富有hip-hop才华的音乐制作人，如为2NE1写歌的Teddy 和承担制作BigBang多数歌曲的G-Dragon（BigBang的队长）。他们写歌曲风不一样，Teddy擅长将电子舞曲和hip-hop完美融合，歌曲常具有鲜明的鼓点，节奏强劲节拍明显。如Teddy为2NE1做的出道单曲《Fire》，具有非洲风格的打击乐引领了全盘的节奏，其中混合了Hip-Hop SYNTH（合成器）和印度风格的乐器，旋律还倾向于Reggae（雷鬼）风格，单听歌曲不看舞台表演就让人感受到了强大的气场，充分展现了2NE1的多元化魅力。Teddy为2NE1制作的歌曲几乎都迅速得到了大众的肯定和喜爱；而G-Dragon则更是被媒体和音乐界成为音乐天才，他为BigBang及其成员做的歌曲不断获得大众和音乐界的好评，大奖不断，为组合和各成员的成功打下了坚实的基础。2008年他作为唯一一个二十代的音乐制作人获得了韩国十大音乐制作人之一的大奖。2009年他自己制作的个人专辑在音乐界整体不景气的情况下依旧有着40万张的销量成绩。1

　　2NE1、BigBang的舞台总是充满了强大的气场，舞蹈风格独树一帜，也因为他们一直与优秀的编舞伴舞的工作团队进行合作。例如和为韩国很多著名艺人编过舞的菲律宾舞者Shaun Evaristo及Lyle，AimeeBigBang，这些人为BigBang的Number1、White U、GalaGalaGo，成员太阳的“祈祷”，“只看着我”和2NE1的首张专辑等多首歌曲都编过舞蹈并对BigBang、2NE1进行舞蹈的指导。3

　　YG Entertainment对艺人这些素质的培养都十分重视。其推出的组合成员作为众多的练习生之一都接受过公司的培训，有些人（如BigBang的G-Dragon和太阳，2NE1的敏智和CL）接受过公司四到六年的培训。练习生要接受唱歌、写歌、跳舞、编舞、形体、外语（日语、中文）等一系列的陪训课程，定期录制成果视频，让企划团队包括总裁杨贤石了解他们的进步与不足，进而针对他们的不足进行弥补。BigBang的队长和2NE1的队长都是被公司发现有领导能力时就开始对他们进行作为队长的培训。

　　在BigBang、2NE1已成为韩国一线艺人组合的时候，YG Entertainment代表杨贤石在接受亚细亚经济新闻采访时对YG日后发展方向的问题做的回答是：“短时间内YG没有培养新人出道的想法。为了创造新人是真的需要许多想法和努力的。如此一来对已出道的组合自然而然就用不上心了。因此决定在以后的一段日子之内不会再创造新人，将精力集中在现在活动中的BigBang以及2NE1的活动上。为成功把他们各自带向韩国最高的musical而全力以赴。”